Positioneren is letterlijk ‘positie kiezen’, geeft aan hoe men bij de doelgroep(en) gezien wil worden en leidt tot:
• Een herkenbare, geloofwaardige, unieke en dus eigen plek in de markt
• Een kansrijke en verdedigbare positie vis-à-vis de concurrentie
• Een onderscheidende plek in een bestaande of nieuwe categorie
• Een aantal associaties die mensen makkelijk onthouden